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中國快消品市場復蘇,銷售額基本恢復至疫前水平

  • 分類:新聞資訊
  • 作者:中國造紙協會生活用紙專業委員會
  • 來源:
  • 日期:2021-07-06
  • Visits:0

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中國快消品市場復蘇,銷售額基本恢復至疫前水平

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     6月29日上午,貝恩公司與凱度消費者指數連續第十年共同發布《中國購物者報告》。在最新的《2021年中國購物者報告系列一》研究中,雙方認為目前中國快速消費品市場已經恢復至疫情前水平,今年一季度銷售額較2019年同期增長1.6%,并呈現溫和復蘇態勢。

 

      然而,疫情對中國消費者在不同品類下的消費習慣產生了顯著影響,極大地改變了個人消費方式。因此,盡管部分品類已恢復到疫情前的發展態勢,另一些品類受到的沖擊可能會更加持久并持續至今年年底。

 

     本次報告的研究范圍主要涵蓋四大消費品領域,包括包裝食品、飲料、個人護理和家庭護理。研究顯示,經歷了一季度的下跌后,快消品支出在二季度出現反彈,食品和飲料品類、個人和家庭護理品類的走勢逐漸統一。到2020年底,盡管平均售價下降1.1%,在銷量增長的帶動下,中國快消品市場2020年全年銷售額依然實現了0.5%的增長。

 

      具體看,雖然去年飲料和包裝食品的價格雙雙下降,但是包裝食品的銷量卻一路逆勢增長,主要因為消費者擔心食物短缺,大量囤積不易變質的食品。伴隨大眾健康意識不斷提升,消費者對于護理用品的需求和購買量不斷上升,個人和家庭護理的銷售額均有所增加。其中,家庭護理的表現尤為突出,全年增速達到7.7%,是四大消費品領域中唯一價格上漲的品類。

 

     渠道方面,報告顯示,2020年電商銷售額增長31%,是唯一快速增長的渠道。其中,直播電商增長一倍有余,服飾、護膚品和包裝食品位居前列。此外,隨著越來越多的消費者居家消費,O2O渠道受到追捧,銷售額激增50%以上。在線下,便利店是唯一保持穩定的渠道,目前已基本恢復到疫前水平。

值得注意的是,疫情還催生了另一大新趨勢:社區團購,即互聯網平臺通過預售+自提的模式,借助“社區團長”進行消費者的獲取和維護。今年第一季度,這種全新的零售模式的滲透率達到了27%,各大主要零售互聯網平臺紛紛布局社區團購,從而加強與消費者的聯系。

 

     為全面了解疫情對中國快消品銷售的影響,報告還將今年一季度與疫情前的2019年同期進行了比較??傮w而言,中國快消品市場已經開始復蘇,未來增長可期。

 

     數據顯示,在快消品支出緩慢恢復和溫和增長的影響下,今年一季度中國快消品市場銷售額較2019年同期增長1.6%,低于2019年較2018年同期增長的3%。盡管平均售價下跌1%,但購物頻率的恢復刺激了銷量增長,成為推動銷售額增長的主要因素。與此同時,隨著中國疫情的有效控制,食品和飲料、個人和家庭護理品類重返“雙速增長”格局。

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